宝马之悦的BMW之悦:从独乐乐到众乐乐
1、在短短数年时间里，宝马中国先后通过“X之旅”发起慈善捐助项目；并陆续启动了旨在倡导关注和支持中国文化传承的公益性项目“BMW中国文化之旅”、“BMW优秀大学生奖励基金”并连续六年推广“BMW儿童交通安全训练营”。
2、“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。
3、简答来说就是，宝马要以更具中国味道的品牌形象展现在大家面前，推出BMW之悦的根本也是要把宝马推向更加豪华的层次。 BMW之悦推出就是为了重塑其品牌形象，让宝马在中国增加品牌内涵，适应更多新中产阶层。
4、宝马之悦通过活动营销说明了赞助商体现出强大的实力与自信。
5、在中国，宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。从驾驶的乐趣到BMW之悦，并非BMW的品牌核心发生了改变，悦是对JOY的重新诠释。“驾驶的乐趣”突出的是驾驶，是产品，而产品的特点有其局限性，容易被***。
宝马的品牌理念描述
1、品牌价值观：高新技术，高享受 。品牌核心价值 高效动能，即更多驾驶乐趣，更少尾气排放 。品牌个性 能力出众、智慧、成功、技术、有影响力 。
2、整体凸显了时尚简约的气息，寓意是品牌将持续进步，并将迈向新时代。而品牌的英文字母“BMW”也被很多人戏称为“别摸我”（BMW刚好是“别摸我”汉语拼音的首字母），显示了品牌的尊贵。
3、宝马标志设计理念及含义如下理念：宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。
”BMW“之悦是什么东西?
你好，宝马之悦 是宝马的品牌宣传文化，而并非车辆...是没办法用钱来衡量的。
从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“bmw之悦”，宝马集团在其进入中国第16个年头时，开始尝试用一种更具亲和力的方式，向本地消费者阐释BMW品牌的完整内涵。
“‘BMW之悦’涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，也代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。
在中国，宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。从驾驶的乐趣到BMW之悦，并非BMW的品牌核心发生了改变，悦是对JOY的重新诠释。“驾驶的乐趣”突出的是驾驶，是产品，而产品的特点有其局限性，容易被***。
BMW之悦推出就是为了重塑其品牌形象，让宝马在中国增加品牌内涵，适应更多新中产阶层。但在BMW之悦在发布10年后的今天，也很难让客户真正体会到其清晰的定义。
宝马BMW，B代表Business事业，M代表Money金钱，W代表Woman女人，这三种东西都是成功男人的象征。
